中国2011年将成为全球第三大广告市场

2010-12-7 6:21:12 财新网

    阳狮集团(Publicis Groupe SA)旗下的实力传播(Zenith Optimedia)预计，受中国等新兴市场推动，未来三年全球广告市场将持续稳步复苏，2011年中国预计将超越德国成为全球第三大广告市场。
　　据美国“广告时代”(Advertising Age)网站消息，实力传播的报告显示，目前排在前两位的广告市场分别是美国和日本。今后三年，中国的广告费用支出预计将增长51%，到2013年将达到 342.4亿美元。尽管中国广告市场的规模目前仅相当于日本广告市场的一半以上，到2013年有望达到日本的四分之三。预计受通货紧缩以及沉重的政府债务影响，从现在到2013年，日本的广告费用支出预计仅会增长5%。

　　据彭博社消息，实力传播在报告指出，直至2012年，全球的广告支出将不会超过2008年时创下的最高值，发达经济体的高负债、美国的就业现状以及欧元区所引发的担忧对广告支出的增长造成一定的影响。但实力传播对总体趋势依然乐观，该机构表示，企业盈利能力已经反弹，许多公司构建了的庞大的现金储备，这为它们投资未来留足了安全空间。

　　实力传播预计2010年全球广告支出将增长4.9%至4,497亿美元，较此前预期的4.8%的增幅略有上调。并预计2011年全球广告支出将增长4.6%，2012和2013年均将增长5.2%。

　　报告称，新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心，例如中国和巴西。中国已经成为拉动全球广告费用增长的第二大主力，仅次于美国。尽管增速没有中国快，但是美国在未来三年内仍将是拉动全球广告费用增长的第一主力。